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数字音乐收入将进入增长期

  与《2017全球音乐报告》几乎同期,国家版权局发布了《2017中国网络版权产业发展报告》。后者提供的数据同样印证了我国数字音乐的快速发展:2016年,中国网络音乐产业行业规模突破150亿元,相比2006年增加了10倍。

  尤为值得一提的是,流媒体助推了发展中音乐市场的上升。以新成立的腾讯音乐娱乐集团为例,其拥有QQ音乐、酷狗和酷我三个流媒体音乐平台,付费用户数量超过1500万,按交易额估算的市场份额超过70%。腾讯音乐娱乐集团副总裁吴伟林表示:“我们访问音乐的月活跃用户数量实际上已经超过6亿,这意味着,即便订阅用户数量为1500万,我们的订阅用户转换率仍不足3%。而相比之下,其他国家的其他服务的转化率高达20%至30%,所以只要市场情况继续改善,盗版问题逐渐被遏制,我们认为机会和增长潜力并存。

  业内人士认为,对盗版打击力度的加大,加上对音乐价值态度的改变,是中国继续走向可盈利的合法商业模式的关键。2015年7月,国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》,并通过“剑网”行动等专项整治措施,对数字音乐等盗版多发领域进行重点监管。各数字音乐平台通过购买独家版权、转授权,建立起各自的版权库,进而带动了数字音乐的全面正版化。

  国际唱片业协会中国区首席代表郭彪向记者表示,因为受盗版困扰等多种因素影响,中国录制音乐收入尚未进入世界排名前十,但是从这几年发展趋势看,中国录制音乐收入排名从2015年的全球排名14上升到2016年全球排名12,重振了整个音乐产业发展的信心。

  从免费到付费

  目前,国内数字音乐已基本形成了腾讯音乐、网易云音乐、阿里音乐等几大平台的格局。对于从业者而言,提升产品与服务质量,培养用户付费习惯,建立盈利商业模式更为关键。

  音乐在很长一段时间被认为理应免费,改变国内用户这一习惯需要时间,为此,目前各大音乐平台依然提供免费流媒体服务,但同时也在区分付费和免费服务,以突出付费订阅的优质。比如为了鼓励用户付费,平台会提供一系列的定价等级,另外,还会赠送独家内容、演唱会门票,甚至游戏礼包等。

  《2017中国网络版权产业发展报告》指出,美国网络音乐产业稳定增长的驱动力依赖流媒体付费音乐,中国也在向流媒体付费音乐探索转型,并依托用户基数放大升级效用。业内人士分析,要提升用户的买单意愿,需要提升音乐的复合性,更多与音乐人运营、粉丝娱乐等产业链环节结合起来,为此,国内数字音乐平台都不再局限于平台环节,而是延展到整个音乐产业链。

  实际上,建立一个可持续的盈利模式是全球数字音乐产业共同面临的问题。截至2016年底,全球共有1.12亿付费音乐流媒体订阅用户,推动了流媒体音乐收入激增 60.4%,数字音乐收入首次占到50%。但报告同时显示,虽然音乐市场收入在增长,但产业发展的增长与回馈给音乐创作者、投资者的收入严重不对等,这一“价值差距”是音乐产业未来可持续发展的最大威胁。为了保证对创作的回报,世界各地大厂牌、独立厂牌和合作方力图打造以流媒体和订阅服务为基础的新产业模式,共建一个能够回馈权利人的合法商业模式。